本报记者  张晶晶

从创意征集到跨界融合，从温暖影像到市井烟火，2025年以来，更多公众在日常生活场景中，看到公益福彩的影子。

这是福利彩票用多元表达方式，让“随手公益”理念触达更多人群、探索品牌宣传与公益传播创新路径的生动实践。

多元活动连接更多受众

福彩公益理念的传递，关键在于让更多人知晓参与。2025年，各级福彩机构以品牌活动为抓手连接多元受众，促进多方参与。

2025年4月23日，“福彩圆梦·福暖四季”福彩公益行主题活动正式启动，携手公众、媒体记者、代销者等共同见证福彩公益金成果。

流转四季，东南西北，该项活动历时8个月，在江苏、贵州、安徽、湖南、江西、陕西、辽宁等多个省份次第开展。

各地福彩机构因地制宜，创新活动形式，提升传播效果，触达更多人群。如，江苏福彩探索“福彩+”模式，利用世界读书日节点，做好文化文章；安徽福彩通过H5互动游戏，实现线上线下联动；江西福彩以“责任发布+公益活动”方式，推动责任彩票建设与公益品牌互融互促。

无论这些活动形式如何多元，其内容始终聚焦福彩发行宗旨，践行福彩“取之于民、用之于民”的社会承诺。湖南站活动惠及近千名乡村儿童，贵州站活动为200名家庭困难学生提供助学帮扶，陕西站活动助力养老服务模式创新，辽宁站活动为特殊群体送去寒冬里的温暖。

线上线下联动，展陈体验相辅，走访采风结合。2025年9月，“福彩圆梦 益路花开”全国福彩公益宣传月启动，同步在山东、宁夏、湖北、广西等4地设主会场。新颖的形式、沉浸式场景吸引了公众参与。这项活动不仅把福彩品牌公益价值传递给更多人，还借助媒体的笔和镜头，让公众从“一老一小”的幸福笑容里感受到公益福彩的温度。

实实在在的温暖，还通过青年人的创意传递到社会的各个角落。2025年3月，“福彩圆梦 创‘益’未来”公益创意主题活动启动，面向全社会征集平面、视频、摄影类作品。这项连续举办3年的活动，成为公众与福彩结缘的桥梁，把“随手公益”理念传递给更多人。

中国福利彩票还携手第17届全国大学生广告艺术大赛，以“青春正当时 ‘益’起向未来”为公益命题，吸引全国29个赛区、1873所高校师生参与，让大学生在创作中深入了解福利彩票发行宗旨和公益文化。这一举措，不仅在青年群体中提升了福彩公益品牌影响力，还构建起产教融合新生态，激发了广大青年投身公益的热情。

跨界融合主动融入日常

“福彩+”模式既是销售场景的创新，又是公益传播边界的拓展。公众会在多个场景里与福彩温暖邂逅。

到咖啡馆喝咖啡，是很多人特别是年轻人的社交和休闲方式。“福彩+咖啡”跨界模式精准捕捉年轻人的喜好，主动融入他们的生活。

在广东省河源市44060206号福彩销售网点门口，“咖啡+彩票=双倍快乐”的招牌格外显眼。这是全市第一家“福彩+咖啡”销售网点，既卖咖啡、简餐，又设立彩票销售区。“喝咖啡是享受，买彩票是做公益，两者加起来就是双倍快乐。”正如一位顾客所说，该模式给年轻人带来惊喜和期待。

位于江苏省南京市浦口区龙华路商圈的“有福咖啡”店，以“福彩公益+咖啡阅读+青年社交”模式，为众多年轻人搭建起了公益平台。

福彩还积极融入市集的烟火气。

2025年6月，上海市徐汇区福利彩票服务中心把公益展台搬到该区“甜灵市集”。工作人员通过讲述具体的公益金项目，向过往市民普及“扶老、助残、救孤、济困”的福彩发行宗旨，传递福彩公益理念。一些市民聆听后表示：“原来买一张彩票就能筹集公益金，为社会贡献一份力量！”

在陕西省西安市临潼区新秦购物广场、江苏省苏州市金鸡湖畔的左岸市集等地熙熙攘攘的人流中，福彩摊位既是销售点，又是公益理念的传递站。

福彩还越来越多地出现在沉浸式体验的场景中。

2025年11月22日晚，“浙里有福·乐享银龄”——“时光不老·岁月有声”公益音乐会在杭州武林夜市唱响。音乐演出、互动抽奖、趣味游戏……该场活动通过丰富多样的形式，向数千名参与者展现福彩在服务老年群体、丰富老年人精神文化生活方面的积极探索。

该活动特意选在都市潮流地标举办，用音乐这一时尚的艺术表达方式，将福彩公益理念传递给更多人。

2025年6月，上海福彩以“福彩筑梦 善暖申城”为主题亮相上海老博会。“福语成章”DIY活动、兑换定制文创纪念品等活动，吸引众多市民参与，了解福彩公益金的去向。

福彩销售网点还出现在交通枢纽、商场、婚庆等场景。福彩以主动融入之姿，将传播触角延伸至公众日常消费、休闲娱乐、文化体验等诸多场景，让更多人直观感受到福彩公益的温度。

丰富表达引发情感共鸣

音乐、影像、广播等多元化表达，让福彩公益温度更加可感可及。

2025年4月2日是第18个世界孤独症日。在此节点，由深圳市福利彩票发行中心出品的公益微电影《繁星》首映。

该片以福彩公益金支持公益项目受益人的真实故事为蓝本，讲述了孤独症患儿家庭的困境、在爱的包容中彼此照亮的故事，镜头语言格外感人，让更多公众听见“星星的声音”，关注这一特殊群体。这部微电影获得2025斯莫格公益影像奖年度感动大奖。从《星光》《星火》到《繁星》，深圳福彩借助微电影的表达方式，打动受众心灵，让更多人感受到公益的内涵与力量。

《筑梦驿站》《成就人生、成全众生》《温暖守护 夕阳更红》等诸多以影像为主的福彩作品，以细腻的镜头，感人的故事，引发受众情感共鸣，把公益的种子播撒得更广更远。

“福彩微光汇成海洋，润物无声凝聚爱的力量，脚步不息梦飞扬，一起造福燃希望。”这首名为《微光》的歌曲，从策划、作词、演唱，到后期拍摄、剪辑，均由安徽省蚌埠市福彩中心工作人员深度参与完成。每当《微光》的旋律响起，一幕幕“扶老、助残、救孤、济困”的场景便展现在眼前，带给人很多感动。

悠扬旋律叩响心门。河南、浙江等地的福彩机构用音乐表达福彩公益理念，用旋律浸润人心。

北京福彩联合FM103.9、FM94.5两大主流电台，推出“向上向善 公益同行”系列音频节目，用善意陪伴路途中的人们。

福彩公益传播的多元实践，印证着这样一个道理：人群在哪里，福彩公益传播就应延伸到哪里。